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标题: 三农策划 || 如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？ [打印本页]
作者: 三农观察网    时间: 2020-3-11 10:09
标题: 三农策划 || 如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？
如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？# J9 B3 m2 X3 f3 C" Z+ m( g* t$ l

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策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。
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具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。4 M1 k$ ^& l3 Q1 g! B1 I
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: ^! ^- M1 z/ y# b& `5 h相信好产品自己会卖货。- y" \9 f# P1 T' G3 x6 F

: ~$ T- A$ s5 B4 `' w! i打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。
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! V3 g; x2 C9 G; }7 W塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。
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/ ^- i" g: q& @, o; i5 _- S下来就是品牌的维护与管理。
1 s; ]! V/ q: u6 \6 L9 B  d# b  U" D0 B对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。
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2 G4 K* `4 H0 G4 V. O7 `打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。
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1 b  H/ @% Z8 @2 K  e9 f企业品牌的策划不同于产品品牌: ; h. {" t% |5 I; H0 b$ x
品质的认同、9 K3 J' }& G, H' N' `& Z
消费者态度、) L& }8 b5 A' t7 T/ \. f6 O2 }' Z
社会责任感，; S. x8 @4 i4 v9 U
口碑$ l# c  a) q2 y! H  T! m/ F( Y
市场影响力。( g/ y8 y& N+ r9 {2 `$ [) H- e
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企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。
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在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。
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7 r) B! U/ ?$ Y要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：
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保持产品创意、7 L# e1 x, d5 S8 h0 Z+ K: d
有效定位、& [7 i$ t: y1 ^1 O! Z3 M
营销活动，" H6 o; u$ g1 J: f( P+ m. {
媒体广告。3 B, W1 ~+ u' G

9 c$ M! W  j3 o1 w* D# r5 G编辑: 金石
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