西班牙品牌Zara突然多城大面积闭店 图片来源：网友分享2 X4 U) R% }: [% A' x
作为快时尚品牌的领军者，隶属于上市公司Inditex集团（INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）的Zara，敢将商品单价百元左右的店铺，开在动辄万元的LV、Gucci旁边，足见其曾经旺盛的人气。 - M8 V! i3 ~6 | ; `8 @5 }7 e. q7 T2 K“4月2日，我们关闭了上海宝山门店；3月31日关闭了东莞、惠州的门店。”4月7日，以消费者身份询问Zara工作人员时，该工作人员查询了近期品牌关店的城市，并称“我们现在正常营业的店铺有87家”。4 `; ~4 D5 d W; m$ D+ [: A
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记者翻看Inditex财报发现，Zara鼎盛时期曾在中国内地开出183家店铺，为何仅隔六年就减少了近百家？不仅在中国关店，Zara全球门店过去一年也净减少74家，但其2023财年销售额却同比增长10%。Zara“之父”阿曼西奥·奥特加也继续蝉联2024年福布斯全球富豪榜，还比2023年前进一位，以1112亿美元的财富位列榜单第十二。# |8 R$ I9 D" ^9 P0 c& z5 W& F
5 ?( m, N& I/ wZara关店“保住”盈利的打法，能否长期有效？而今，与Zara齐名的优衣库（UNIQLO）、H&M、Gap也纷纷迎来“中年危机”，它们还有多少市场？ + e, a& E. b G. o/ b6 }8 i4 R& E6 q' A
两个多月关闭9家店 内地门店数已跌破90家 & Z2 T" v' ?; d# L' d" P: H5 p. h6 c3 ^/ w9 | K8 i% j8 Z' T
“依依不舍来告别，以后少了一个好去处。”打开短视频平台，不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。2 I7 r3 j ?) d- J0 Z
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《每日经济新闻》记者随后通过Zara的工作人员确认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺，其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，这两座城市再无Zara实体店。
Zara是Inditex的重要业绩支柱 图片来源：Inditex2023财年财报截图 ' L1 K' V& R& f" Q! k " r$ I+ Z. r4 B! z r自2019年以来，Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时，Zara推行“开大店”策略，对已有门店进行升级改造。2023年Zara线下门店的总面积增加了4.5%，门店销售额增长7.9%。5 Z! B# T d$ y& D
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一边关店，一边盈利，Zara的这一策略也被视作“以退为进”。 ( c& i M+ s& e$ F 1 ?9 O! k- m* l4 ^“Zara发力线上，线上销售额连年增长，是其关店但销售额增加的主要原因。”周婷对《每日经济新闻》记者分析称，2023年，Zara开始在抖音直播，内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店，最后做到一城一店，是品牌零售未来主要趋势，Zara还会关闭更多门店，保留的门店也会进行深入的数字化改造。”- \. K1 ^) a9 S' L
+ d; v+ E, k% J% u5 W据4月发布的2024年全球亿万富豪榜，Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二，财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次问鼎全球首富的宝座。
