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近日有食客发现人均1580元，位于外滩十八号的高端餐厅L'Atelier 18突然闭店了，但他还有5000元的餐券没来得及用。
“外滩十八号”显示已暂停营业
2 w q- i, {' e2 Z( R7 y9 b; `外界尚不清楚该家餐厅突然闭店的确切原因，不过有知情人士透露，该餐厅数月未支付员工工资及社保，同时还欠着供应商的钱款。该餐厅前身曾出现品牌授权纠纷，目前出现了一些经营混乱。购券平台告诉食客，餐厅现阶段正在调整运营，后续仍计划继续开店。
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该家餐厅的突然歇业引发了大量食客前来点评平台留言惋惜，L'Atelier 18在留言下回应称：（餐厅）暂停营业进行内部调整。
图为多位网友的留言截图
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沪上多家高端餐饮接连闭店
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1 ~1 R# ^4 f8 m- r外滩十八号一向被视作上海高端餐饮的地标，其兴衰变迁也是市场及行业的缩影之一。1 r3 z$ E1 s3 g3 b. L7 J
$ f' o$ m0 o# G: C' k过去近十年里，全世界最高端的连锁餐饮之一Robuchon、米其林三星主厨Frédéric Anton等都曾在这里入驻。而今年以来，上海已有多家高端餐饮（Fine Dining，一般指人均消费超过500甚至上千元的餐饮，以下简称“FD”）陷入经营困境。, P! I8 J/ w( A; f. d+ }" @
; ^! R) g% `6 y; H南京西路上的KOR Shanghai、巨鹿路里的上海玉芝兰、Osteria生蚝海鲜餐厅、人均2300元的川菜天花板明路川等接连宣布停业。
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红餐大数据显示，去年5月，上海人均客单价在500元以上的餐饮店占餐饮总门店数量的1.35%，约有2700多家；而到了今年7月，这个数字已减少了1400多家，萎缩幅度超过一半。
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如今L'Atelier 18的闭店也令不少人发出疑问——
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6 R, ?" h+ Z$ V1 T2 m6 E0 D0 T. }位于黄金区位、有名厨坐镇的高级餐厅也开不下去了吗？
L'Atelier 18的内部布置
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/ S9 x" O8 w$ z! o1 r1 b" J2 }1 G高端餐饮为自救, ?/ E9 ~* h8 N" ?
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推出“穷鬼套餐”
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$ C, t/ {, Y. G- m* S7 h% N( Y上海可以说是国内高端餐饮最成熟的城市之一，食客Pierre回忆称，米其林评级引进后，全世界的名店都在上海陆续开店，高端餐饮百花齐放。以南京西路为锚点，一公里内就有新荣记、荣府宴、鹿元Moose、中国菜·头灶等多家人均消费千元左右的高端餐厅。
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在多家高端餐厅工作过的厨师Chai认为行业前几年蜂拥进来了很多不懂餐饮也不懂经营的老板，高端餐饮价格被炒得过高，这里边本身就存在很大的泡沫，供过于求进一步加剧了市场的竞争。, k# z% U* P+ Z7 [3 |; W
( t& o' U1 Q& r. u不过，虽然上海FD餐厅的激烈竞争态势存在其特殊性，但全国高端餐饮面临的困境及趋势总体是一致的。0 C" [" ~6 k& `1 C7 q. f
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过去半年，许多红极一时的高级餐厅都相继闭店，曾经被称为“最难预约餐厅”、880元/位的上海JEJU餐厅于2023年闭店，北京黑珍珠二钻餐厅Refer亦在新年伊始便宣告停业。' m! f+ K1 S' r R) }, X% v# L+ W' J
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FD餐厅客流量的减少也是肉眼可见的现实。# U4 N2 W" s" z- j5 W
* k; ^ b8 K2 H9 h食客Pierre透露，以前要至少提前半年才能订到座位的米其林三星餐厅uv，最近已出现6个位子卖不掉打折卖的情况，而原价8888元一位的套餐，现在也折价到了6888元一位。
该餐厅通过微信提醒常客折价信息- j/ i0 Z% a+ |# L3 Y8 A
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高端餐厅的生意为何大不如前呢？多位餐厅老板、厨师和食客给出了相似的看法：一是国内高端餐饮的水平有待提升、溢价较高，疫情开放后出国吃的性价比更高；二是大环境影响下消费降级，商务活动缩减、接待预算受限；三是经营混乱、开店运营成本趋升等导致资金链断裂。# H& m; l- _* _4 d# L; R$ m( G1 y
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在消费降级的大背景下，消费者不愿意再为高溢价买单，FD餐厅也只能通过降价的方式努力求得一条生路——新荣记推出了398元的“穷鬼套餐”；莱美露滋的套餐在降级基础上加赠了价值近200元的咖啡气泡水；均价4400元的EHB则将经典套餐的价格下调了近三分之一，菜式相差并不算多。
社交平台上FD餐厅的“穷鬼套餐”攻略, G* j' }9 H2 Y! U0 @% i
( w6 F7 W: I$ `5 U据相关从业者透露，推出平价套餐主要是为了引流，其菜品品质和份量与单点肯定存在差别。
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但尴尬的是，直接降价也未必就能赢得消费者的好感，一部分顾客难免会觉得此前“被割了韭菜”。* J- @8 Q- ^0 u/ }
4 M7 U; f' Y1 q& }& A9 _9 u" j因此，部分高端餐饮品牌选择推出相对平价的子品牌，以应对日渐疲软的消费市场。
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不去米其林
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& `6 _; P- A+ V7 D别的店更有性价比, {/ C3 d" j# K+ v
: ~/ H; F9 ^$ ^" [5 P红餐网发布的《2023年中国餐饮消费趋势报告》显示：高端餐饮总体承压，2022年10月至2023年4月，近半年的时间内，人均300元以上的门店占比逐月下滑；人均100元~300元、人均50元~100元的门店占比略有升高；人均在50元以下的低端门店数占比则基本保持稳定。整体呈现K型分化，即真高端和真刚需门店仍在上涨，但伪豪华、轻奢侈的出现下滑。
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此外，该报告还显示，新一代消费者更追求食物的易获得性与高性价比，“口红效应”（低价产品偏爱趋势）愈发凸显，消费者将更加青睐高质量、高性价比的餐饮体验。
《2023年中国餐饮消费趋势报告》截图2 w9 d$ c6 Y& u
4 {% r$ |) E3 N c在此背景下，投资者对于高端餐饮的态度也越发谨慎起来——《2024零售商业趋势报告》显示，相较于2022年，2023年上海高端精致餐饮在各细分品类中，新租面积呈现明显的下降趋势。9 C$ K7 v3 K: J! ?
0 s! `9 X5 O: L1 h$ w与此同时，一些新的趋势正在影响市场。比如，近几年兴起的bistro，就成了一些FD经营者转型的方向。bistro原指法国街边的平价小餐酒馆，但在国内语境中它已发展为人均200-400元左右的精品餐厅。+ S+ l% B g) J' i* w8 A" Y) |* X
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这类餐厅中的菜系五花八门，凭借充足的仪式感和不错的氛围，bistro逐渐成为现下热门的社交货币，部分小酒馆的价格甚至逆势上扬。
社交平台中关于bistro的推荐和讨论
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# t2 Z; u. t( v- L- T% l有食客告诉记者，近几年部分行业降薪显著。在消费降级的大趋势下，自己也减少了去高端餐厅的频率。比起什么米其林黑珍珠，人均三五百的餐厅明显更有性价比，“里子面子都满足了”。3 ^) B* f2 X }, o3 \, J: a
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目前看来，bistro分流了部分高端餐饮的客群，但该业态本身也面临成本压力大、回本周期长、经营难度高等问题，不过可以确定的是，更多人已经开始意识到米其林不一定吃不起，别的店确实更有性价比。+ r; u# S/ _% g! V# }
6 p1 s* R4 g8 l你会选择去高端餐厅吃饭吗？你如何看待近年来多家知名餐厅闭店？. [0 w9 q9 K$ f% c
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发表于 2024-8-20 10:29:23
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