运营20年后，养乐多关闭了上海工厂

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[size=0.8]养乐多畅销的“小红瓶”（资料图）[size=0.8]养乐多关闭上海工厂
( |- I" }, \  d( c[size=0.8]近日，“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
[size=0.8]据报道，养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂，并定于同一日全面停产。
; w- c) ^4 c9 [% h- Z7 p[size=0.8]相对应的，其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是，通过整合基地，减少固定费用。
) S9 @, z' @& t+ R" D; J. o[size=0.8]同时，还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多（中国）投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司，以提高效率。 [size=0.8]养乐多进入中国市场已有20多年（资料图）
0 H0 G  Y/ g' w8 y[size=0.8]天眼查显示，不管是上海益力多乳品有限公司，还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。
! x6 B" S  E, q1 Q[size=0.8]“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……
- A1 u9 H9 Q7 [% {" u8 s, `[size=0.8]养乐多进入中国市场已有20多年。2002年，养乐多正式在广州开售（以益力多的名称），随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地，其打开了中国市场。
[size=0.8]凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。
[size=0.8]养乐多官网信息显示，历经20多年的发展，如今，上海工厂关闭后，养乐多（中国）集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区，拥有6处生产基地，此外，还拥有53家分公司。
[size=0.8]销售下滑，面临考验
[size=0.8]养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。
[size=0.8]不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。
) W/ J4 r! O, s' @% L: j[size=0.8]巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，那是2020年。然而，近几年，其销量在波动中下滑，市场份额也有所下降。
[size=0.8]有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。 [size=0.8]图为养乐多官网截图
[size=0.8]2022年时，养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到，最近十几年，中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料，竞争激烈，但消费者的信赖和认知也越来越高，市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料，比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。
[size=0.8]“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。
0 @+ i; U4 g& B; f: w: H[size=0.8]不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。
% }% C( O6 V) H4 o9 |1 I+ s1 [[size=0.8]快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。
  J, P7 [& D; q; r[size=0.8]也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。
# m+ ^# i9 s# Q' {[size=0.8]此外，乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%，行业集中度整体较高。而且，行业已经固化，排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈，排序并未发生变化。
$ Y4 ?2 V7 A# S6 e" J[size=0.8]虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。
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