这两天不少微信号发出一个 这样一个劲爆消息 ↓↓↓ 又一巨头垮了，关停1300家店！46年的老品牌，卖不动了？ 真维斯1972年创立于澳大利亚，1980年，杨钊、杨勋两兄弟开设的香港旭日制衣厂开始给真维斯做贴牌代工。没想到的是在1990年，两兄弟反客为主，收购了真维斯，成为了当家人。 随着国内经济的迅猛发展，兄弟俩瞄准了广阔的内地市场。于1993年进入上海，开设了门店。伴随着改革开放的红利，真维斯在内地发展顺风顺水。 1995年，真维斯把总部搬到了广东惠州，并一口气在几十个城市开设了170多家门店，当时媒体把它描绘为“中国大陆最流行的休闲服装品牌”，强劲业绩的帮助母公司旭日企业在1996年登陆港交所。 2004年，真维斯的销售额达到了18亿元，当时，无论是销售金额，还是店铺规模，真维斯在中国内地的休闲服装行业均名列第一。 到2012年达到最巅峰，销售额突破49亿港元。2013年开始，真维斯就开始走下坡路，2017年，中国大陆营收仅为16亿港元，亏损4600万港元，2018年前五个月，又亏损了4500多万港元。 关店、裁员、亏损，让这个有46年历史的服装霸主元气大伤。8月3日，旭日决定作价8亿港元，把真维斯在中国的零售业务整体出售掉。 曾经的龙头大哥 曾经在它面前，美特斯邦威、森马都是小弟。在90年代，真维斯却屡创奇迹，让全国消费者为它着迷。当初进入中国华南市场，真维斯一家门店就曾创下6.8亿人民币的营业记录。当时温州人周成建、邱光和先后成立美特斯邦威、森马，只是“小荷才露尖尖角”的追随者，完全是小弟一枚。 作为曾经的“中国名牌”，它一度是各大商场招租的vip，今天却只能在三四五线城市看到它的身影。在一二线城市的黄金地段，已经很难看到它的身影了！ 这个品牌 江西人真是耳熟能详 事实情况到底如何呢？ 以上这些说法 言过其实 似有传谣之嫌 相关数据显示 业绩是在下降 但是该集团还是有利润 并没有到大幅亏损的程度 这样的情况 似乎谈不上“垮了” 据新华网报道，真维斯母公司旭日集团日前发布2017年业绩报告，数据显示，去年该集团实现营收27.3亿港元，同比下降4.37%，营业利润1.02亿港元，较去年同期的1.25亿港元下降18.8%，毛利润8.852亿港元，同比降低了3.3%，其中，以真维斯为主的中国零售总额为16.08亿港元，较去年同期下降16.71%。究竟真维斯这个品牌是否真是被“抛弃”？ 真维斯未来路在何方？对此，该公司回应称，由于零售环境不振和电商冲击等因素，过去这几年真维斯经营效益欠佳，也一直在调整市场策略。但否认“抛弃”说法，表示绝不会放弃这个品牌。 而且，真维斯的出售是这样的：母公司旭日企业拟以8亿港元的价格将旗下连年亏损的真维斯内地服装零售业务出售给旭日企业董事长杨钊与杨勋所持有的景添有限公司。 真维斯表示，经过几年调整，企业无贷款无负债， 现在基本上已经停止关店，估计明年可恢复增长。 不可否认 老牌服装店以下需要改进 1产品创新不足 如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，要满足年轻人的多样化需求。 而不少服装品牌款式老旧，更新慢 。 2营销团队 不少品牌没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队 ，不懂得营销自己，自然会被其他品牌的声量淹没 。 3忽视电商 进军电子商务渠道， 才能顺利转型 优衣库、Zara们在一二级城市快速发展并向三级城市扩张，迅速抢占市场份额。受此冲击， 老牌休闲品牌业绩均大幅下滑，纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境。 网络数据时代 还是要理性的看待事情 切勿传谣
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发表于 2018-12-13 11:44:56
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