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如何打造农产品品牌,并逐步运营成为名牌?! ?3 d( m" U+ d4 u/ Z( J/ F) O9 T8 }
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策划好产品: 企业发展的初期,关键是需要打造一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。
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( a9 q6 l1 ^0 b; P具体地说,选好产品后进行产品的有效策划:1、明确的品类定位;大类确定后,要明确产品的目标市场定位;2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点;3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字;4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语;5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装;6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。
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3 ^6 t+ u% t9 {1 }相信好产品自己会卖货。
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打造好品牌: 产品有了一定的销量之后,就要考虑将产品品牌化,打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值,赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性,和同业竞争者有区隔,要有自己的个性,把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播,运用整合传播的原则,整合资源,统一主题,在目标消费者心中快速形成品牌的价值感,营造强烈的品牌氛围。
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3 z( Z5 ]! p% w7 [; d" v: H$ T7 N塑造名牌产品: 经过一段时间的推广,知名度和美誉度会得到提升,市场占有率提升,消费者对产品品质充分信任,对品牌的独特价值深信不疑,喜爱并追随品牌的个性主张,带动了大量的重复购买,品牌忠诚度快速提升,品牌已经进入“名牌”阶段。
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下来就是品牌的维护与管理。
0 ^+ U4 e5 C2 U' V& L对品牌的管理:一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑,以保持品牌基业长青。
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( O1 `$ i# h8 y3 B' J打造名牌企业: 企业有了名牌产品,才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造,企业品牌也要进行相应的规划和提升。$ {) H; F( B" s. }6 Z
0 U6 E+ O }! s" B企业品牌的策划不同于产品品牌: N, b% A( Q6 w/ t9 g5 j
品质的认同、3 J7 G! o& K8 d, V; \% Z6 I$ Z
消费者态度、* k5 F& v8 h! y+ o7 s Z: } r \
社会责任感,
" h; D# j# f- f# v/ y. g9 E3 m口碑: ?! Y ]2 H( V+ _
市场影响力。. ?4 J- g6 c$ I1 a( }" j( f
' p) i4 T4 O+ t; Q5 r3 H+ X企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。+ K( i, ]4 [- P% f- A" p
0 {6 l( E+ m C: @$ p0 O9 L在长期的品牌塑造过程中,企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等,逐渐形成了独特的企业文化和价值观。* o6 N; l7 \- ~7 P
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要保持品牌基业长青,必须做好以下几个关键方面:/ d# ^3 _! s. ?9 Q
* y) c) A% X2 j3 Z' Y+ g保持产品创意、
* K" `* V- e& x6 T有效定位、8 p8 f: G: X# C3 g
营销活动,
9 v' z: l8 x; _媒体广告。9 \) [' x" ^6 z) {2 n; V; [" |
* |2 Y; V X1 g+ l编辑: 金石
1 o' s1 C8 e- A, @5 u1 N图片来源于网络
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