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如何打造农产品品牌,并逐步运营成为名牌?$ J6 P+ y" p2 v# N
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策划好产品: 企业发展的初期,关键是需要打造一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。1 k: I' N- P6 q. T( N! Z$ k7 k5 t
8 K8 F& I) M& g: \具体地说,选好产品后进行产品的有效策划:1、明确的品类定位;大类确定后,要明确产品的目标市场定位;2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点;3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字;4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语;5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装;6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。
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相信好产品自己会卖货。
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f/ b* b* d+ R& y' J0 e打造好品牌: 产品有了一定的销量之后,就要考虑将产品品牌化,打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值,赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性,和同业竞争者有区隔,要有自己的个性,把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播,运用整合传播的原则,整合资源,统一主题,在目标消费者心中快速形成品牌的价值感,营造强烈的品牌氛围。5 }& G: \2 X( `9 C4 g
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塑造名牌产品: 经过一段时间的推广,知名度和美誉度会得到提升,市场占有率提升,消费者对产品品质充分信任,对品牌的独特价值深信不疑,喜爱并追随品牌的个性主张,带动了大量的重复购买,品牌忠诚度快速提升,品牌已经进入“名牌”阶段。
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下来就是品牌的维护与管理。- H5 ]( ?( O: X% z) H; ?/ q
对品牌的管理:一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑,以保持品牌基业长青。4 ^2 h9 n/ M# D9 b8 t* z1 K: \/ C6 j
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/ Z& Y: h! t" r2 O( m) y! ]) R: g打造名牌企业: 企业有了名牌产品,才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造,企业品牌也要进行相应的规划和提升。& M4 Q8 `+ O1 ^3 F+ ]+ p
6 C5 `0 O! d% @6 c企业品牌的策划不同于产品品牌: 5 g! u1 K% D0 S) \# ~
品质的认同、
: |8 m9 v1 t; e+ M1 d& U/ U, [' O消费者态度、
- e" m. e1 T% C- Z6 y) \$ A! w社会责任感,
+ f9 D* I( c2 R& ]% l4 Z/ F口碑! B3 J3 |7 k* R' v, I1 r# [. U
市场影响力。2 X! ]2 y, [/ [/ v' C
# X8 @; r! g9 z% o: a+ [企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。
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在长期的品牌塑造过程中,企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等,逐渐形成了独特的企业文化和价值观。0 \0 E& V C+ U" e$ k
) R/ I& M3 A# f3 c) {要保持品牌基业长青,必须做好以下几个关键方面:
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, k9 J* \7 |0 k4 d保持产品创意、
% X( i z$ b' O. m1 h8 Y6 I有效定位、
9 O2 b. ]8 l; q. j) |( F0 U) f+ S营销活动,
# E3 U. Y. n$ V/ H0 l媒体广告。" i! Y. J3 n; K+ X- E; E# Q5 x
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编辑: 金石
+ t$ Y* `: e2 l6 z图片来源于网络
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