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如何打造农产品品牌,并逐步运营成为名牌?
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" S3 b, H! z8 a0 N" [/ X策划好产品: 企业发展的初期,关键是需要打造一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。* T- `$ n! f# g) P' q0 Y9 U% W
$ C% k, S, U/ v! ]具体地说,选好产品后进行产品的有效策划:1、明确的品类定位;大类确定后,要明确产品的目标市场定位;2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点;3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字;4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语;5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装;6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。: N7 B/ e' c6 l
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相信好产品自己会卖货。
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8 o8 Q A9 n3 z& g1 l3 `打造好品牌: 产品有了一定的销量之后,就要考虑将产品品牌化,打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值,赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性,和同业竞争者有区隔,要有自己的个性,把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播,运用整合传播的原则,整合资源,统一主题,在目标消费者心中快速形成品牌的价值感,营造强烈的品牌氛围。
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. D+ N1 `0 e) K, I4 x! R2 w- I( i" h塑造名牌产品: 经过一段时间的推广,知名度和美誉度会得到提升,市场占有率提升,消费者对产品品质充分信任,对品牌的独特价值深信不疑,喜爱并追随品牌的个性主张,带动了大量的重复购买,品牌忠诚度快速提升,品牌已经进入“名牌”阶段。" b, w0 l: l2 S3 v7 H1 I( f( D
/ z8 f9 G) P6 Z8 i下来就是品牌的维护与管理。: L7 Z% Z- c7 ]! z" c7 n
对品牌的管理:一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑,以保持品牌基业长青。
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打造名牌企业: 企业有了名牌产品,才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造,企业品牌也要进行相应的规划和提升。
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企业品牌的策划不同于产品品牌:
2 G/ V! p/ U* F; D3 f7 Y" H' }品质的认同、
/ n1 f& N5 o& J0 u6 g消费者态度、* M$ C3 L2 u" ~9 A E1 f8 a! Q
社会责任感,- ]6 w& g4 c x
口碑
- a) N: G4 r( h H6 d, L. o市场影响力。
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. l k0 Y: i% ^" x4 I9 ?. F6 L8 G企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。( r- w9 S/ `) \( b8 V9 U9 U4 O
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在长期的品牌塑造过程中,企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等,逐渐形成了独特的企业文化和价值观。3 ]9 i% E0 w. R+ `: y9 M
1 ^: f+ M; d% f2 J( W要保持品牌基业长青,必须做好以下几个关键方面:! v {8 |% U- f$ R8 N
8 G4 l) f* }* k. c8 b4 u @# j0 l: G保持产品创意、 z( f" j( ?0 x% A. S R
有效定位、$ i B0 }, @( [4 g9 Z: |
营销活动,
4 Z9 l& U, ~$ O媒体广告。
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9 J5 A$ s! c. f3 m1 H编辑: 金石
% p# A! y+ ^! k+ P图片来源于网络* r9 h! E+ @9 k8 y
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