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三农策划 || 如何打造农产品品牌,并逐步运营成为名牌?

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发表于 2020-3-11 10:09:02 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式 来自: 四川
如何打造农产品品牌,并逐步运营成为名牌?
6 p5 ?5 h' S0 ~: O
) V1 Z0 K/ D' J * e  V  G, L( x2 E- J
$ P: D, _6 v# Y
策划好产品: 企业发展的初期,关键是需要打造一个好产品推向市场,能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好,把产品的市场力做到位。
3 A% g% X  D; f- D8 r# }
% O! b$ y4 ~6 x- C* D5 U+ W具体地说,选好产品后进行产品的有效策划:1、明确的品类定位;大类确定后,要明确产品的目标市场定位;2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点;3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字;4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语;5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装;6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。
8 B& I5 o* Y/ T
8 L0 q5 Y: a2 n# N# f; W/ x
' G! B. _+ l; U/ i: @& g
" R+ |- y* \8 t2 }  ^( W5 E相信好产品自己会卖货。
' |' E. \; z( P' H0 ~& p; r" N
4 r/ J7 I( N9 `4 X6 q6 b打造好品牌: 产品有了一定的销量之后,就要考虑将产品品牌化,打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值,赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性,和同业竞争者有区隔,要有自己的个性,把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播,运用整合传播的原则,整合资源,统一主题,在目标消费者心中快速形成品牌的价值感,营造强烈的品牌氛围。
: X1 c9 w! N* L+ C
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! q- J# L+ T; t/ k+ f7 R# w% U8 E) r$ \. f9 j1 B  ~/ Y
塑造名牌产品: 经过一段时间的推广,知名度和美誉度会得到提升,市场占有率提升,消费者对产品品质充分信任,对品牌的独特价值深信不疑,喜爱并追随品牌的个性主张,带动了大量的重复购买,品牌忠诚度快速提升,品牌已经进入“名牌”阶段。
6 s$ j9 i( J' ], v* G! U- a8 C
$ F8 O* }: F7 j7 V, `9 b/ G6 e下来就是品牌的维护与管理。, c+ g" l$ C' m0 N6 d2 C$ j$ L
对品牌的管理:一是要进行企业内部品牌管理组织变革;二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理;三是要运用品牌重塑,以保持品牌基业长青。0 Z: c/ V6 s6 d

, j  M- P  z2 N4 X' i3 H- m$ g8 S
) f. d1 g' Q5 D6 H6 `- \
8 j+ Q* }" h8 m7 d& C( b$ l打造名牌企业: 企业有了名牌产品,才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造,企业品牌也要进行相应的规划和提升。0 }- o. J1 {- T& k3 @1 j
7 ~2 N# R9 N% z, y
企业品牌的策划不同于产品品牌:
8 m# q& d' b' O- e品质的认同、
% E' P5 m) X9 {消费者态度、7 ~% b, j1 i. A+ Q' n- @
社会责任感,
  p+ d7 G. t+ j口碑$ H. [( k3 n# A) Z7 m7 ^# Q
市场影响力。7 t. a# Z! @$ [! R5 c

' o: ^  |) t6 Q! N& ^企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。* t1 J# @" t6 d( `
* K5 i$ D) q7 v: ^
在长期的品牌塑造过程中,企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等,逐渐形成了独特的企业文化和价值观。
  r1 M+ m; Y+ c0 F4 F
3 N% M, y- {$ d! Q/ w8 z% Q3 v要保持品牌基业长青,必须做好以下几个关键方面:
& c7 D/ |+ L( C- g1 B7 [) y3 s" R, Z& l" u; @/ x
保持产品创意、
4 l. P4 r: V& ?  v: y2 w2 P3 a有效定位、7 c+ _/ b1 V0 W, @: h
营销活动,0 P$ d7 @6 k, q; y" t# k
媒体广告。" M! I  N8 q9 v* _& |5 n0 {2 w

; u' |& m+ b  u编辑: 金石) }. r) E) R4 A' t& [/ \6 R
图片来源于网络
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