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如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？* K# P+ x* F; N% X& O
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* @8 S# g: C7 Y6 g策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。
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$ }$ Y1 t7 R" \+ Z C具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。0 C6 M B; b+ @/ d& E
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. B8 [0 n3 N* T; F# d相信好产品自己会卖货。; E; ]' P, r; e" F
6 r) I/ P* v& F: ?9 @: e- ~打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。
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+ I0 o3 p' b8 Z$ c1 a6 m8 X" P塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。- d; a' N9 W+ ~5 f8 C5 J
2 I5 J _3 j/ X5 C! Y下来就是品牌的维护与管理。
- v; A4 ^8 \1 c4 r9 k3 k对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。
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' F; F7 w0 q v! B打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。
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$ d. [( Z2 y$ E0 R3 _企业品牌的策划不同于产品品牌: ! U/ x* {1 ]. ~7 [; S2 V* O% b
品质的认同、# t9 _9 Z4 C8 |
消费者态度、
9 J/ N1 ~ q$ o: n社会责任感，
) M7 H! ]; n7 ~% n! D口碑) n. q$ z8 j) S6 l; C! Z
市场影响力。
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* a7 Y U8 c* K4 X3 x企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。" _ Q% ~4 v2 Y9 F0 Z v
T! p- D4 A+ }4 N在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。, l6 [! Z" z9 j2 w. W
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要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：
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/ w: k3 i; j& x% C保持产品创意、
& l0 P. E( S4 J有效定位、1 }& X- B; P t; ]- ^
营销活动，
: a' \3 }0 s# f& A& N0 y: Z媒体广告。
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; s0 K; Q0 H5 c% U- q: V' Q1 K编辑: 金石9 s* C2 x1 s q( e H7 Z
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发表于 2020-3-11 10:09:02
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