三农策划 || 如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？

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如何打造农产品品牌，并逐步运营成为名牌？

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  T  @4 |3 Y5 {策划好产品: 企业发展的初期，关键是需要打造一个好产品推向市场，能迅速打开市场赚到钱。企业要踏踏实实把产品做好，把产品的市场力做到位。
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% J/ }1 g: Z3 v: a, ?! f  W具体地说，选好产品后进行产品的有效策划：1、明确的品类定位；大类确定后，要明确产品的目标市场定位；2、挖掘一个适合目标市场的独特卖点；3、给产品取一个目标消费者喜欢的名字；4、创意一条能够把你的想法传递给目标消费者的沟通语；5、策划一个最吸引目标消费者喜欢的包装；6、把产品放在目标消费者最容易光顾的销售渠道中。

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' Q7 T" q% u9 y4 ]9 ~. P' j相信好产品自己会卖货。
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5 u( P; X+ x- p+ P2 c; a打造好品牌: 产品有了一定的销量之后，就要考虑将产品品牌化，打造产品品牌。1、要提炼品牌的核心价值，赋予价值感。2、要赋予品牌独特个性，和同业竞争者有区隔，要有自己的个性，把这个个性主张和消费者进行沟通。3、强化品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的品牌氛围。
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! I0 }; }- U. P+ X6 v* K* [塑造名牌产品: 经过一段时间的推广，知名度和美誉度会得到提升，市场占有率提升，消费者对产品品质充分信任，对品牌的独特价值深信不疑，喜爱并追随品牌的个性主张，带动了大量的重复购买，品牌忠诚度快速提升，品牌已经进入“名牌”阶段。

下来就是品牌的维护与管理。
2 i* }9 k# r6 ]9 u对品牌的管理：一是要进行企业内部品牌管理组织变革；二是要保持一致性沟通和品牌接触点管理；三是要运用品牌重塑，以保持品牌基业长青。


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5 K: T7 P2 L+ a% Y* M打造名牌企业: 企业有了名牌产品，才能带动企业品牌的发展。随着名牌产品的塑造，企业品牌也要进行相应的规划和提升。

# ^3 R, z' V5 O# Q企业品牌的策划不同于产品品牌:
品质的认同、
5 |1 w4 {2 B8 Q' h消费者态度、
5 @& i- {! i) n4 N7 A9 e社会责任感，
5 k7 s$ I" U( b& i+ x* d口碑
市场影响力。
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企业品牌的价值主张、企业远景等更具有高度延伸性和包容性。

在长期的品牌塑造过程中，企业对于产品创新能力的要求、对品质的把握、对经营环境的重视等，逐渐形成了独特的企业文化和价值观。
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- V3 N( S4 G8 C" H( o要保持品牌基业长青，必须做好以下几个关键方面：

. k  k; j$ B, @5 J9 I! R/ z保持产品创意、
) k2 t6 ~: Y: x# N3 Z有效定位、
营销活动，
媒体广告。
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8 @) p( S8 d/ x+ O, R  o9 T编辑: 金石
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