储殷：70后开始积极旅游，但需求不再是爬山打卡

admin

2026（第四届）长白山论坛暨中国旅游论坛于3月5日在吉林省白山市隆重举办，本届论坛以“投资赋能·文旅共生”为主题，由吉林省长白山市政府指导，凤凰网财经、中国旅游论坛组委会联合主办，715传媒、中国财商管理精英协会、鲸商教育协办盘古智库研究员、演说家冠军储殷

盘古智库研究员、演说家冠军储殷出席论坛，并在“大文旅·新康养：产业融合与消费升级的新路径”环节发表演讲。他重点分析了不同年龄阶段人群的旅游特点，直言以前像他自己一样的中年人是不（旅游）玩的。但是从去年开始，他像很多70后一样开始积极旅游。“因为身体垮了，干不动了，身边已经出现猝死的了。”

储殷表示，现在中年人的消费动力释放出来了，但消费的主要方向是康养和生活质量。70后即将进入老龄化，这代人有钱也敢花钱，但他们对景区的需求不再是打卡爬山，而是舒适的生活体验，“我已经爬不动山了，住在山脚下，推门可以看见山，就很美好。”

“如今，大家在景区玩的开心含义已经变了。它不再是照相，不再是去没有去过的地方，不再是为分享到朋友圈，而是实实在在的情感诉求和人生经历，以及对于精神富足和安宁状态的追求，只有这样才可以。”

同时，储殷还讲到了00后的旅游特点。他指出，00后已经崛起成为旅游消费的核心力量，但是他们喜欢喜欢故事，对于文体活动的质量更看重。“所以你会发现，未来旅游可能是以演唱会、游戏展等会展带动，跟景区的结合，是比较适合00后的旅游服务方式。”

针对文旅产业的升级路径，储殷提出了三大具体建议。第一，景区IP打造需“权利下放”，让贴近年轻消费群体的年轻人主导创新，解决当前文旅产业“供给者不了解需求”的核心问题；第二，景区宣传与IP打造要采取“群众路线”，鼓励本地青年打造自媒体内容，培养小而垂直的本土IP，以低成本的人海战术降低引流成本，这类小IP将成为未来旅游市场的主流；第三，景区发展要跳出单一观光思维，打造“消费集群”并加强跨区域合作，用消费的眼光看待旅游。