刘亦菲首度出镜拍摄内衣品牌广告，解锁全新风格领域，合作方宝格丽这波属实是赢麻了

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最近，刘亦菲拍了一支内衣广告，直接把全网网友看懵了。 广告里，她穿着一件标价159元的猫人白色蕾丝内衣，脖子上却戴着一条宝格丽的Serpenti Viper项链，这条项链官网标价15.6万元。 加上手镯、耳环，她身上这套行头总价超过了44万元。 广告大片没有昏暗的灯光和刻意的性感姿态。 刘亦菲梳着侧麻花辫，光脚踩在地板上，眼神里是一种“姐就这样”的松弛感。 她38岁，脸上有自然的皮肤纹理和细纹，常年健身的紧致线条清晰可见。

这组大片发布几小时后，微博话题“刘亦菲内衣广告”的阅读量就突破了10亿。 猫人官方网站被挤崩了三次，仓库忙着补货。 网友的评论迅速分成两派，一派调侃“猫人血亏，花钱请代言人，结果给宝格丽打了广告”，另一派则感叹“159元的内衣被刘亦菲穿出了高级定制的感觉”。

猫人这个品牌创立于1998年，2024年全网销售额达到168亿元，在天猫、京东、抖音等六大平台的内衣类目都排名第一。 它拥有与中国航天服同源的“热八度”保暖科技，也是中国南北极科考队的指定装备。 但在很多年轻人印象里，猫人依然是“爸妈喜欢”的平价老牌子。

刘亦菲是宝格丽的全球品牌代言人，佩戴自家珠宝出席活动是合同内的常规工作。 在这次拍摄中，猫人没有要求她摘下珠宝，于是价值44万元的顶奢配饰，成了159元内衣的背景板。 这种极致的价格反差，成了引爆话题的关键。

有营销分析将这种操作称为“高级感寄生”。 猫人借助刘亦菲个人以及她所佩戴的宝格丽珠宝，瞬间打破了自身“土气”、“平价”的刻板印象，将品牌格调与顶奢进行了隐性绑定。 对于宝格丽而言，这是一次零成本的出圈曝光，借助国民品牌的巨大流量，触达了原本距离奢侈品很远的消费群体。

刘亦菲出道二十多年，几乎没有绯闻，也不参与流量炒作。 她主演的《去有风的地方》、《梦华录》等作品口碑和热度俱佳。 这种长期积累的“清冷、优雅、松弛”人设，构成了她在商业领域最核心的“信任资产”。 品牌找她代言，本质上是租赁这种稳定、无风险的公众信任。

她的商业代言跨度极大，左手是路易威登、宝格丽等顶级奢侈品的全球代言，右手是瑞幸咖啡、猫人等国民品牌。 她代言瑞幸的“茉莉轻乳茶”，单品销量超过了4400万杯。 这种既能驾驭顶奢高贵，又能赋能国民亲民的气质，在内娱非常稀缺。

这种通过极致反差引发热议的营销方式，在国货品牌中并非孤例。 2021年，运动品牌鸿星尔克在自身亏损的情况下，向河南水灾捐赠5000万元物资，被网友发现后，引发了“野性消费”狂潮。 其直播间一夜涌入上亿人次，多款产品卖到断货。

另一个老牌国货蜂花，则因为“包装土”、“十年只涨2块钱”的“哭穷”形象，以及用其他品牌纸箱发货的“捡箱子”梗，在社交媒体上收获了大量的同情和关注。 在2025年的“79元商战”中，蜂花迅速推出“79元洗护套餐”，直播间单日销售额突破千万。

这些案例的共同点在于，它们都通过某种“反差感”击中了公众的情绪点。 鸿星尔克是“穷困却慷慨”的反差，蜂花是“老旧却实在”的反差，而刘亦菲与猫人的合作，则是“顶级奢华与平民价格”在同一画面中的碰撞。 这种碰撞天然具有话题性和传播力。