《心花路放》票房直奔10亿 投资方北京旅游连跌一周

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   公司证券部人士表示，选择《心花路放》更多的是为公司进入电影圈造势，打响名气，至于股价涨跌是由多种因素造成的，不方便评价
    ■本报见习记者 陈妍妍
    今年国庆档票房几乎被《心花路放》包揽，截至10月14日，该片票房已达9.72亿元。
    不过，作为影片的投资发行方，北京旅游的股价却一路走低。10月8日至昨日收盘，该公司股价已连续一周微跌，累计跌幅近10%。
% B5 Y2 ^9 y/ V北京旅游证券部工作人员对《证券日报》记者表示：“选择《心花路放》更多的是为打入电影圈造势，打响名气。至于股价涨跌是由多种因素造成的，不方便评价。”
% B3 D) `6 D  x    北京旅游为赚“名气”
    10月9日，北京旅游发布公告称，公司子公司参与投资发行的影片《心花路放》上映8天票房约7.56亿元，超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%。
    至于具体能获得多少分账，公司并没有透露。不过，10月11日，公司又发不一份补充更正公告，透露了该片采用保底分账的形式。根据公告，公司下属子公司北京摩天轮文化传媒有限公司参与《心花路放》的发行并负责该电影的宣传，总投资额不超过1.25亿元；另一发行方是中影股份北京电影发行分公司。制片方都是《心花路放》导演宁浩实际控制的两家公司。
    此外，此次发行采取保底分成的方式，公司按照协议向制片方支付保底金共计1.5亿元，中影股份北京电影发行分公司和摩天轮各支付保底金7500万元，不超过5000万元的宣发费用则由摩天轮全额垫付。
    另据一位摩天轮公司内部人士透露，该片的保底发行是5亿元票房，即票房超过5亿元，1.5亿元保底金将全部归片方所有；反之，片方需从1.5亿元保底金中抽取一部分分账给摩天轮公司。
, G# M$ Y1 |( _% H( k, L& [9 l* V    “公司最后得到的分账按照票房收入减去院线分账再减去制片、发行、宣传等成本后的25%。”北京旅游证券部一位工作人员告诉《证券日报》记者。
9 X8 F  {3 s- f' S7 l7 v8 G    保底分账模式是在海外电影发行中较为普遍的一种模式，在中国也不算创新，早在90年代就已经有所尝试，但不占据市场主流，保底分成额度及分账比例也不尽相同。艺恩咨询高级咨询经理李雪向记者介绍说：“这种方式在一些发行权竞争比较激烈的电影项目中使用较多。”
    李雪解释说，保底分账反映出电影市场对优质项目竞争的激烈，提升电影项目自身品质也为制片方提高其议价能力，降低风险提供了保障。对于摩天轮来说，作为一家后起的发行公司，相比实力雄厚的老牌发行公司，争取到如《心花路放》这样有较高票房预期的优质项目的发行权，在保本的情况下，更多是对于品牌力的提升，为其未来提升市场份额打下基础。
2 T- i+ _% T; \# a' g    宁浩成最大赢家
    今年国庆档号称史上最“堵”，国产片扎堆上映，但《心花路放》票房独领风骚。根据艺恩EBOT电影票房智库数据，今年国庆档七天共产出10.9亿元票房，对比去年同期增长了75%。国庆七天共有59部影片在影院上映，其中国产片有40部。
    其中，《心花路放》、《痞子英雄：黎明升起》、《亲爱的》十一黄金周期间票房占比分别为58%、14.8%、10.5%。而此前宣传势头较猛的《黄金时代》则因片长过长、题材过于小众等原因票房表现不尽如人意。
) b+ N! j& |9 ]: F% T    在李雪看来，《心花路放》整体票房表现符合预期。首先，国庆黄金周观众娱乐消费需求旺盛，相比同期其他影片，其作为唯一一部喜剧类型片符合黄金周电影娱乐消费诉求，占据类型优势；其次，影片市场定位上受众面较广，内容上符合当代主流年轻观众及节假日合家欢观影偏好，且有“宁浩+黄渤+徐峥”组合在以往喜剧类型片中积累的市场认可度，对观影预期也有很高的带动作用。第三，从商业运作模式上来说，前期预售效果好对首周票房及排片提升也增大了其竞争力。随着首周市场占有优势明显及口碑发酵，进一步推高其后期排片率提升。
, F* _) p( |9 E" j  d6 L% m% R    美团网提供的数据显示，截至10月11日，《心花路放》上映12天累计票房8.9亿元，其中美团猫眼贡献票房超过4亿元，占比近50%。据了解，美团旗下猫眼电影作为该片联合出品方，提前半个月就开始独家预售电影票。从9月15日开始到22日点映，短短7天即售出电影票100万张，截至电影公映前，其预售收入已过亿元。
    “前期的预售合作效果良好在本片发行中也对提升排片起到了较好的推动作用。”李雪分析说，心花路放在档期策略把握上比较准确，从类型和题材上占据了先天优势，且在档期内没有同类型竞品。在影院层面，首日即争取到了44.83%的排片率，随后稳定在37-38%左右直到10月9日。

    据业内人士推测，《心花路放》票房总收入超过10亿元不成问题，制作方投资大约5000万元，总收入约2.5亿元，净收益估计2亿元左右。而北京旅游可以获得约8000万元至1亿元的分账。至于美团网，其虽为联合出品方，但并未参与票房分账，仅获得在线票务服务费。
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